Amazon reforça estratégia de “última milha” ao adquirir parte do Rappi
A Amazon adquiriu uma participação na empresa colombiana de entregas Rappi por meio de uma nota conversível de US$ 25 milhões, com potencial para chegar a 12% da empresa. Esta parceria entre a gigante do e-commerce e uma das principais empresas de entrega da América Latina fortalece a presença da Amazon no mercado.
**Expansão do mercado Latino Americano**
O Bradesco BBI destaca que a Amazon já havia investido nesse segmento antes, buscando reforçar sua logística, portfólio e benefícios do serviço Prime. A parceria com a Rappi no México, onde oferece o Rappi Pro aos membros Prime, exemplifica o foco da Amazon em expandir sua presença na América Latina.
**Competição acirrada no e-commerce**
Segundo a equipe de research do banco, a aquisição reforça a competitividade no cenário de e-commerce da região. A estratégia da Amazon de se associar a plataformas de comércio rápido já teve precedentes com a Deliveroo em 2019 e GrubHub em 2022.
**Benefícios para os clientes e sinergias logísticas**
O foco principal da parceria está na alta frequência de compras da categoria, enriquecendo a proposta do Amazon Prime aos clientes, como cupons para entrega de comida. Embora inicialmente não seja o foco, potenciais sinergias logísticas podem ser exploradas, especialmente na etapa final de entrega, a “last mile”, onde a Rappi se destaca com entregas ultrarrápidas.
**Impactos e perspectivas futuras**
Apesar do impacto inicial limitado, a aquisição reforça a visão de um cenário competitivo na América Latina e a crescente conscientização da Amazon sobre oportunidades na região. O Santander vê na iniciativa um passo inicial na fase pós-logística, onde a competição entre marketplaces online se concentra em entregas ultra-rápidas.
**Mercado brasileiro e concorrência**
No Brasil, o iFood mantém posição dominante, enquanto a Rappi surge como concorrente. Entrantes chineses, como a Meituan, também estão de olho no setor, indicando um investimento plurianual no país. A aquisição de uma farmácia pelo Mercado Livre em São Paulo demonstra o interesse crescente no segmento farmacêutico e nas entregas ultra-rápidas.
**Recomendações e análises do mercado**
O Santander mantém recomendação de compra para o Mercado Livre, com um preço-alvo de US$ 3.200,00, considerando o amplo ecossistema da empresa. No entanto, alerta para a intensificação da competição por entregadores e subsídios, que podem se tornar relevantes a partir de 2026.
**Conclusão**
Com a nova parceria, a presença da Amazon se fortalece na América Latina, aumentando a competitividade no mercado e consolidando estratégias de “última milha” para atender a demanda por entregas rápidas na região. A aquisição da participação na Rappi demonstra a busca constante por inovação e expansão por parte da Amazon, impactando o cenário do e-commerce na região.
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